這個新春，是“春節(jié)”申遺成功后的首個春節(jié)。首個“世界非遺版”春節(jié)，依舊是千家萬戶喜慶團圓……傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，火熱的年貨經(jīng)濟透著濃濃的年味兒，線上線下消費市場展現(xiàn)出強勁脈動。
商場、市集讓煙火氣更旺
春節(jié)期間，年貨大集成為市民感受新春佳節(jié)的歡樂、一站式購物的好去處，線下實體店年貨經(jīng)濟火爆。逛商場和市集的市民普遍感受，看得見、摸得著的購物方式更能在節(jié)日里感受旺盛的煙火氣。為了滿足市民的購買需求，長春市各大超市和農(nóng)貿(mào)市場提前籌備，在確保物資豐富多樣的同時，以較為平穩(wěn)的價格和溫馨的服務(wù)，為市民歡度新春佳節(jié)提供了堅實的物質(zhì)保障。
在歐亞賣場年貨大集上，百余家企業(yè)集中亮相，年貨攤位一一鋪開，酒品飲料、進口水果、糧油調(diào)料、零食干貨等近千種產(chǎn)品等待著市民的挑選�！拔液屯略诖蠹限D(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)這里天南海北的東西都有，內(nèi)蒙古的牛肉干、大連的海鮮、海南的椰子、山西的香醋……種類豐富、品質(zhì)可靠，樣樣看了都想買�！闭谶x購年貨的市民劉敏感慨地說。
“李姐，你買燈籠了嗎？”“老板，我要一副磁吸對聯(lián)，貼在冰箱上的那種。”……掛滿紅燈籠、中國結(jié)、對聯(lián)等春節(jié)用品的攤位前，顧客絡(luò)繹不絕，銷售人員忙得不可開交。攤主王先生告訴記者，從小年到正月十五都是銷售旺季，節(jié)前節(jié)后的價格相差不大�！皩β�(lián)、中國結(jié)、燈籠是主打產(chǎn)品，尤其是各式各樣的手工燈籠，既能裝飾家里，又可以和孩子一起拼裝，很受歡迎。”
“酸酸甜甜的漳縣特產(chǎn)沙棘果汁，免費品嘗�！薄翱次疫@冰糖橙，剛到的貨，特別新鮮，都切好了，你們嘗嘗�！痹谑卟怂圪u區(qū)，顧客們正在仔細挑選著。此外，各式各樣的干果零食也成了家庭聚會必備之物，如山藥片、魷魚片、地瓜干等零食，以及巧克力、糖果等甜品深受孩子們的喜愛。
過節(jié)期間，水產(chǎn)海鮮作為餐桌上不可或缺的美味佳肴備受青睞。長春市各處水產(chǎn)海鮮市場的商家準備了品類豐富的水產(chǎn)品，市場交易量逐步攀升，呈現(xiàn)出一片生意紅火、供需兩旺的繁榮景象。
在長白路水產(chǎn)市場里，活蹦亂跳的鮮蝦、張牙舞爪的螃蟹、種類繁多的貝類，還有琳瑯滿目的凍貨，各種水產(chǎn)品供應(yīng)充足，讓人目不暇接。從事水產(chǎn)批發(fā)銷售近20年的李老板表示，為了應(yīng)對春節(jié)市場，他們早早就備足了貨�！按汗�(jié)期間，我們每天凌晨就開始接貨、卸貨、賣貨，一直持續(xù)到下午三四點�！崩罾习逯钢鴦偫貋淼囊卉嚭ｕr說，因為水產(chǎn)品注重品質(zhì)，除了凍貨可以放冰箱、冰柜保存外，其他海鮮顧客一般都是現(xiàn)吃現(xiàn)買，所以節(jié)前和節(jié)后這幾天是客流高峰期，進貨量、銷售量都比平時大得多�！叭藲獗绕綍r大約翻了一倍，一個多小時僅大蝦就賣掉50多箱，銷售旺季來了。”
年輕人接過“年貨采購權(quán)”
1月7日，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動。這是商務(wù)部在“春節(jié)”申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動，將持續(xù)到2月5日。淘寶、京東、抖音、唯品會、拼多多、美團、餓了么、快手、小紅書……熱門平臺紛紛推出一系列年味十足、亮點紛呈的線上活動。
如今，年輕人不僅接過了“有錢沒錢，回家過年”的接力棒，還逐漸接過了“年貨采購權(quán)”，成為線上采購年貨的生力軍。
一進入臘月，線上線下的平臺和渠道就紛紛進入到年底的消費高峰。面對豐富多樣的消費選擇，已有數(shù)年線上采購經(jīng)驗的“80后”目標明確，如今“90后”“00后”的年輕人也開始采購、掌廚。
與老一輩喜歡在實體店購買傳統(tǒng)年貨相比，年輕人在線上能挑選到更多物美價廉甚至“新奇特”的年貨�！�80后”長春市民劉野掌勺家里的年夜飯已有4年，與家里老人習慣了做紅燒魚、醬豬蹄、熘肉段等傳統(tǒng)菜品相比，他每年都琢磨著菜品創(chuàng)新，讓全家吃出新意。高檔生鮮是線上年貨市場里的亮點之一，“我提前網(wǎng)購了帝王蟹、龍蝦等一些海鮮，臘月二十九收貨，同一時間去市場買的話，價格要貴大概四分之一甚至三分之一。一年就奢侈一次，給老人做點他們以前吃不到、現(xiàn)在也舍不得買的�！眲⒁罢f。一份行業(yè)研究報告顯示，我國生鮮零售市場規(guī)模已超5萬億元，2025年有望達到6.8萬億元。
今年春節(jié)是中國首個“世界非遺版”春節(jié)，國人內(nèi)心的參與感與自豪感不僅增加了許多，通過線上購物，還能讓天南海北的年貨都匯聚到自家餐桌上�！�90后”陳林林在天貓旗艦店下單了3份山東膠東非遺花餑餑，除了自己留一份，還直接郵寄給2位朋友一同分享這款外地的非遺美食。醒獅、葫蘆、元寶、錦鯉等造型的花餑餑制作精美，為年夜飯餐桌上增添了更多文化氣息。年輕人正在把春節(jié)過得更具新意，餐桌也正在“海納百川”。
更多人愿為情緒價值消費
在長春新區(qū)·北湖企鵝村里，游客張琪和3個朋友在“村長”的帶領(lǐng)下，站在冰天雪地里蹦迪狂歡，作為返鄉(xiāng)過年的年輕人，張琪說：“過年不在乎吃什么，玩什么，而是想在情緒價值上得到更大的滿足感，給忙碌了一年的身心放個假�！�
春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著深厚的文化內(nèi)涵和情感價值。2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院發(fā)布《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報告》，深入剖析了如今年輕人對春節(jié)的獨特態(tài)度和行為習慣。結(jié)果顯示，62.6%的年輕人認為春節(jié)是最重要的節(jié)日，49.8%的人更愿意花錢，覺得春節(jié)要有儀式感，人們“情價比”消費激增。在春節(jié)購物的挑選標準中，情緒價值已經(jīng)成為和實用價值同等重要的首選考慮因素。通過賦予春節(jié)新的元素，如數(shù)字紅包、線上拜年，以及購買旅游門票和線路產(chǎn)品贈送親友等，為這個傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力和時代感。
對“00后”“10后”來說，春節(jié)主題紅包封面、拜年表情包、吉祥話文案成為“過年三件套”，不再是買衣服、燙頭發(fā)、美甲。他們更注重給自己和家人帶來更高的情緒價值�！�10后”張小西平時在書法班學得不錯，春節(jié)前，她讓媽媽幫自己購置了日歷卷軸、中國風�？⊕旒�，親手在上邊書寫了吉祥祝福，托媽媽送給親友。成本不貴，但誠意翻倍。張小西的媽媽自豪地說：“送給朋友時，他們都說，這樣的春節(jié)禮物遠比收到昂貴的物品更開心�！�
如今，春節(jié)期間線下消費依舊保持火爆，線上也逐年展示出蓬勃新意，各年齡段的人群正在用對春節(jié)不同的態(tài)度和慶祝方式，傳承非遺，弘揚傳統(tǒng)。(完)
