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“人民創(chuàng)造歷史，勞動(dòng)開創(chuàng)未來。”黨的十八大以來，習(xí)近平總書記從實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的高度，精辟概括了勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神的科學(xué)內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神是“鼓舞全黨全國各族人民風(fēng)雨無阻、勇敢前進(jìn)的強(qiáng)大精神動(dòng)力”。在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，各行各業(yè)涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)模范人物。他們表現(xiàn)出愛崗敬業(yè)、銳意創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)的精神品質(zhì)，豐富了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，構(gòu)成了中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，彰顯了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。4月27日，習(xí)近平總書記在致首屆大國工匠創(chuàng)新交流大會(huì)的賀信中再次強(qiáng)調(diào)，“要大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神”。正是因?yàn)閯趧?dòng)創(chuàng)造，我們擁有了歷史的輝煌；也正是因?yàn)閯趧?dòng)創(chuàng)造，我們擁有了今天的成就。應(yīng)對(duì)百年未有之大變局，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家宏偉目標(biāo)，需要我們大力弘揚(yáng)勞模精神，講好新時(shí)代的勞模故事，引領(lǐng)廣大勞動(dòng)者樹立辛勤勞動(dòng)、誠實(shí)勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)理念，在全社會(huì)營造尊重勞模、崇尚勞動(dòng)的良好氛圍，凝心聚力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)。新時(shí)代的勞模精神深刻詮釋了依靠勞動(dòng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的精神實(shí)質(zhì)，是對(duì)馬克思主義勞動(dòng)學(xué)說的創(chuàng)新發(fā)展。講好新時(shí)代的勞模故事，加大對(duì)勞模精神的宣傳力度，是堅(jiān)定文化自信，實(shí)現(xiàn)以文化人、以文育人，建設(shè)知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型勞動(dòng)者大軍的有效途徑。
堅(jiān)持主流媒體“引領(lǐng)”。主流媒體在黨和國家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，是黨和國家與受眾之間加強(qiáng)溝通的重要平臺(tái)，具有很強(qiáng)的公信力、權(quán)威性，其報(bào)道傳播內(nèi)容易于被廣大受眾接受、學(xué)習(xí)和效仿。因此，弘揚(yáng)勞模精神要充分發(fā)揮主流媒體把關(guān)定向的引導(dǎo)力，把政治方向擺在第一位，堅(jiān)持黨性原則和正確輿論導(dǎo)向，始終圍繞中心、服務(wù)大局，踐行團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，牢牢把握新時(shí)代勞模報(bào)道的正確路徑和方向。主流媒體應(yīng)發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，利用自身的號(hào)召力和影響力，以正確的輿論導(dǎo)向引領(lǐng)共識(shí)；其他媒體應(yīng)聚焦中心主題，以點(diǎn)帶面做好勞模報(bào)道的拓展、延伸和補(bǔ)充，使勞模形象更加生動(dòng)立體、勞模故事更加有血有肉，形成勞模精神體系化報(bào)道格局。主流媒體需要找準(zhǔn)勞動(dòng)模范的典型特質(zhì)、精神品質(zhì)和時(shí)代價(jià)值，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，號(hào)召廣大勞動(dòng)者踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，爭做新時(shí)代的勞動(dòng)模范。
堅(jiān)持精準(zhǔn)傳播“吸粉”。不同的行業(yè)領(lǐng)域會(huì)產(chǎn)生不同級(jí)別、不同范疇的勞動(dòng)模范，不同的勞動(dòng)群體也會(huì)有不同的價(jià)值取向和行為能力。宣傳勞模精神需要注重因地制宜，因材施策。一是精分對(duì)象。充分利用大數(shù)據(jù)，考慮勞動(dòng)群體的知識(shí)水平、工作特點(diǎn)、技術(shù)能力差異，針對(duì)農(nóng)民群體、進(jìn)城務(wù)工群體、科技工作者、教育工作者、醫(yī)務(wù)工作者等不同對(duì)象，分析受眾喜好。同時(shí)，既要宣揚(yáng)勞動(dòng)模范共同的時(shí)代特征，也要挖掘勞動(dòng)模范閃亮的個(gè)性特點(diǎn)，使不同群體能接受、好模仿。雖然勞動(dòng)模范在各自的崗位上都做出了不平凡的業(yè)績，但是由于工作經(jīng)歷、生活環(huán)境的差異，使得每一位勞模性格不同、秉性各異。因此，講好勞模故事需要強(qiáng)化精神感召，提煉精髓，做出精品。二是精選方式。依據(jù)不同勞動(dòng)群體對(duì)不同宣傳媒介的“活躍度”，精準(zhǔn)選用宣傳手段投放新聞產(chǎn)品，做到集約高效，提高勞模宣傳覆蓋率；分析精分對(duì)象在一定時(shí)間周期內(nèi)的“活躍期”，集中時(shí)段進(jìn)行精準(zhǔn)推送，確保新聞產(chǎn)品不僅能夠送到，而且不同受眾能夠有時(shí)間看，切實(shí)達(dá)到勞模宣傳效果。
堅(jiān)持拓寬渠道“增流”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過不了時(shí)代關(guān)。新時(shí)代勞模報(bào)道需要主動(dòng)求新求變，迅速適應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為依托，以計(jì)算機(jī)、手機(jī)為載體的全新媒介格局。同時(shí)，豐富報(bào)道形式，創(chuàng)新報(bào)道手段，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。首先，發(fā)掘傳統(tǒng)媒體的新特點(diǎn)。當(dāng)前，報(bào)紙雜志、電視廣播等傳統(tǒng)媒介積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播趨勢(shì)，開通微信、微博及專屬App平臺(tái)，使信息傳播速度更快，受眾更廣。勞模報(bào)道的新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重線上線下聯(lián)動(dòng)，根據(jù)實(shí)際需要做到紙媒陣地和網(wǎng)媒平臺(tái)多管齊下，進(jìn)一步擴(kuò)大勞模報(bào)道的覆蓋面和影響力。其次，善用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)把握新媒體的傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)新媒體的傳播技巧。這就要求掌握新的宣傳方式，拓展短視頻、公眾號(hào)、“主播”等新媒體，讓勞模走進(jìn)直播間、進(jìn)入短視頻，有效增強(qiáng)勞模報(bào)道的及時(shí)性、趣味性、可看性，著力提升勞模報(bào)道的吸引力、傳播力、感染力。最后，借助創(chuàng)新手段提升影響。比如，熱播劇《功勛》用不同的敘事風(fēng)格講述了8位功勛人物一生中最精彩的故事，受到觀眾廣泛好評(píng)，是新形勢(shì)下弘揚(yáng)勞模精神的創(chuàng)新之作。
一個(gè)國家的繁榮，離不開人民的奮斗；一個(gè)民族的強(qiáng)盛，離不開精神的支撐。大力弘揚(yáng)勞模精神，講好新時(shí)代的勞模故事，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主流媒體引路，把握全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，做到創(chuàng)新報(bào)道手段、豐富宣傳形式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在采、寫、編方面用上真心、付出真情、下足真功，用真理說服人、用真情感染人、用真實(shí)打動(dòng)人。只有這樣，才能打磨出勞模報(bào)道的匠心精品，發(fā)揮榜樣的示范作用，彰顯勞模的時(shí)代價(jià)值。
作者：朱慧 蔣建國
(作者單位：華南理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院)
（來源：中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)）
(編輯：王思博)
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